Δημιουργία site χωρίς να ξεκινήσεις το SEO από την αρχή

Η δημιουργία site χρειάζεται διαφορετική προετοιμασία όταν αντικαθιστάς μια ιστοσελίδα που ήδη φέρνει επισκέπτες. Πέρα από τη νέα εμφάνιση, πρέπει να αποφασίσεις τι θα διατηρηθεί, τι θα αλλάξει και πού θα οδηγούν οι παλιές συνδέσεις. Ένα οργανωμένο σχέδιο περιορίζει τα αποφεύξιμα προβλήματα και βοηθά τη νέα ιστοσελίδα να αξιοποιήσει την υπάρχουσα παρουσία σου.

Βασικά σημεία

Η σωστή μετάβαση ξεκινά από την καταγραφή της παλιάς ιστοσελίδας και ολοκληρώνεται με έλεγχο μετά τη δημοσίευση. Οι βασικές προτεραιότητες είναι οι παρακάτω.

• Εντόπισε ποιες σελίδες φέρνουν χρήσιμες επισκέψεις και αιτήματα.
• Διατήρησε λειτουργικές διευθύνσεις όπου δεν υπάρχει λόγος αλλαγής.
• Αντιστοίχισε τις παλιές σελίδες με σχετικούς νέους προορισμούς.
• Παρακολούθησε αναζήτηση, φόρμες και σημαντικές διαδρομές μετά την αλλαγή.

Πότε η δημιουργία site χρειάζεται σχέδιο μετάβασης;

Σχέδιο μετάβασης χρειάζεται όταν αλλάζουν οι διευθύνσεις, η δομή, η πλατφόρμα ή σημαντικό περιεχόμενο μιας υπάρχουσας ιστοσελίδας. Ακόμη και μια αλλαγή εμφάνισης απαιτεί έλεγχο ότι οι βασικές λειτουργίες παραμένουν διαθέσιμες.

Ο ανασχεδιασμός ιστοσελίδας είναι η ανανέωση της εμφάνισης, της δομής ή της λειτουργίας ενός υπάρχοντος ιστότοπου. Η μεταφορά ιστοσελίδας μπορεί να αφορά διαφορετική πλατφόρμα, φιλοξενία ή domain, δηλαδή τη διαδικτυακή διεύθυνση της επιχείρησης.

Οι αλλαγές αυτές δεν έχουν όλες τις ίδιες απαιτήσεις. Αν κρατήσεις το ίδιο domain και τις ίδιες διευθύνσεις σελίδων, η μετάβαση διαφέρει από μια πλήρη αλλαγή ονόματος και δομής.

Πριν συμφωνήσεις το έργο, εξήγησε στον συνεργάτη σου ποια συστήματα χρησιμοποιείς και τι επιδιώκεις να βελτιώσεις. Ζήτησε να περιλαμβάνονται στην προσφορά η απογραφή, οι απαραίτητες αντιστοιχίσεις και οι έλεγχοι δημοσίευσης.

Η κατασκευή ιστοσελίδων από τη Wechevo  περιλαμβάνει ανάλυση στόχων, διαχείριση περιεχομένου και τεχνική βάση SEO. Για αντικατάσταση υπάρχοντος site, συμφώνησε επιπλέον το συγκεκριμένο αντικείμενο της μετάβασης.

Ποιες παλιές σελίδες αξίζει να διατηρήσεις;

Διατήρησε ή βελτίωσε τις σελίδες που εξυπηρετούν πραγματικές ανάγκες, προσελκύουν σχετικούς επισκέπτες ή έχουν χρήσιμες εξωτερικές συνδέσεις. Η ηλικία μιας σελίδας δεν είναι επαρκής λόγος για διαγραφή.

Ξεκίνα από τα δεδομένα του Google Search Console και του εργαλείου επισκεψιμότητας που χρησιμοποιείς. Συμπλήρωσε την εικόνα με τις γνώσεις της ομάδας σου. Μια σελίδα μπορεί να έχει λίγες επισκέψεις, αλλά να απαντά σε σημαντική απορία πριν από μια ανάθεση.

Για παράδειγμα, μια ελληνική επιχείρηση εγκαταστάσεων μπορεί να διαθέτει ξεχωριστή σελίδα συντήρησης. Αν η υπηρεσία συνεχίζει να προσφέρεται, η ενσωμάτωσή της σε μια γενική σελίδα χρειάζεται αξιολόγηση, όχι αυτόματη απόφαση.

Φτιάξε ένα αρχείο με τα βασικά στοιχεία.

Η διατήρηση SEO δεν σημαίνει ότι κάθε παλιό κείμενο πρέπει να μείνει ανέπαφο. Σημαίνει ότι οι αλλαγές γίνονται με γνώση του περιεχομένου και της αξίας του.

Τι συμβαίνει όταν αλλάζουν οι διευθύνσεις;

Όταν μια σελίδα μεταφέρεται μόνιμα, η παλιά διεύθυνση πρέπει να οδηγεί στον κατάλληλο νέο προορισμό. Έτσι οι επισκέπτες και οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να ακολουθήσουν την αλλαγή.

Η ανακατεύθυνση 301 είναι μια μόνιμη ανακατεύθυνση που στέλνει τον επισκέπτη από μια παλιά διεύθυνση σε μια νέα. Η Google αντιμετωπίζει επίσης την ανακατεύθυνση 308 ως μόνιμη, σύμφωνα με την τεκμηρίωση για τις ανακατευθύνσεις.

Αν μια σελίδα συντήρησης κλιματιστικών αλλάξει διεύθυνση, ο σχετικός νέος προορισμός είναι η αντίστοιχη υπηρεσία. Η αποστολή όλων των καταργημένων σελίδων στην αρχική μπορεί να δημιουργήσει άσχετες διαδρομές.

Πριν τη δημοσίευση, ζήτησε έναν ελέγξιμο κατάλογο αντιστοιχίσεων.

• Κάθε παλιά διεύθυνση να συνδέεται με τον κατάλληλο προορισμό.
• Οι νέες σελίδες να λειτουργούν και να περιέχουν σχετική πληροφορία.
• Οι σύνδεσμοι του νέου site να οδηγούν απευθείας στις τελικές διευθύνσεις.
• Οι σελίδες που καταργούνται χωρίς αντικατάσταση να αντιμετωπίζονται κατάλληλα.

Μην αλλάζεις URLs μόνο για να φαίνονται πιο μοντέρνα. Στη δημιουργία site, κάθε αλλαγή διεύθυνσης προσθέτει μια απόφαση που χρειάζεται εφαρμογή και έλεγχο.

Πώς οργανώνεις την αλλαγή βήμα-βήμα;

Η μετάβαση χρειάζεται απογραφή, δοκιμαστικό περιβάλλον, συμφωνημένο έλεγχο και παρακολούθηση μετά τη δημοσίευση. Οι ευθύνες πρέπει να οριστούν πριν προγραμματιστεί η αλλαγή.

1. Κατέγραψε την υπάρχουσα κατάσταση. Συγκέντρωσε σελίδες, αρχεία, βασικές λειτουργίες και διαθέσιμα δεδομένα. Κράτησε αντίγραφα ασφαλείας.
2. Συμφώνησε τη νέα δομή. Αποφάσισε ποιες υπηρεσίες και κατηγορίες θα έχουν ξεχωριστή παρουσία.
3. Ετοίμασε το νέο περιβάλλον. Έλεγξε περιεχόμενο, κινητά και λειτουργίες πριν αντικατασταθεί το δημόσιο site.
4. Έγκρινε τις αντιστοιχίσεις. Επιβεβαίωσε ότι οι σημαντικές παλιές διευθύνσεις έχουν κατάλληλους προορισμούς.
5. Προγραμμάτισε τη δημοσίευση. Όρισε υπεύθυνους, ελέγχους και διαδικασία αντιμετώπισης σοβαρού προβλήματος.
6. Παρακολούθησε τη λειτουργία. Έλεγξε παλιές συνδέσεις, φόρμες, επισκεψιμότητα και την παρουσία των νέων σελίδων στην αναζήτηση.

Ο επίσημος οδηγός της Google για μετακινήσεις ιστοσελίδων καλύπτει την προετοιμασία, την αντιστοίχιση διευθύνσεων και την παρακολούθηση. Αναφέρει ότι μπορεί να υπάρξουν προσωρινές διακυμάνσεις όσο επεξεργάζεται τις αλλαγές.

Αν αλλάζει και το domain, χρειάζονται πρόσθετα βήματα. Ζήτησε ξεχωριστό πλάνο αντί να αντιμετωπιστεί η αλλαγή ως απλή ανανέωση σχεδιασμού.

Τι ελέγχεις πριν γίνει δημόσια η νέα ιστοσελίδα;

Πριν τη δημοσίευση, έλεγξε ότι οι σελίδες λειτουργούν, οι σημαντικές πληροφορίες είναι σωστές και το τελικό περιβάλλον επιτρέπει την προβλεπόμενη πρόσβαση των μηχανών αναζήτησης. Έλεγξε παράλληλα τις ενέργειες που χρειάζεται να κάνει ο πελάτης.

Κατά τη δημιουργία site, το δοκιμαστικό περιβάλλον μπορεί να προστατεύεται από εμφάνιση στην αναζήτηση. Ο συνεργάτης σου πρέπει να επιβεβαιώσει ότι οι προσωρινοί περιορισμοί δεν παραμένουν κατά λάθος στο δημόσιο site.

Ζήτησε έλεγχο τίτλων, κύριων επικεφαλίδων, περιγραφών και εσωτερικών συνδέσεων. Αν υπάρχουν δομημένα δεδομένα, δηλαδή πληροφορίες σε μορφή που διαβάζουν οι μηχανές, πρέπει να συμφωνούν με το ορατό περιεχόμενο.

Το sitemap είναι ένα αρχείο που ενημερώνει τις μηχανές αναζήτησης για τις σελίδες που θέλεις να ανακαλύψουν. Οι οδηγίες της Google για τα sitemaps εξηγούν τη δημιουργία και την υποβολή του. Η υποβολή δεν εγγυάται ευρετηρίαση κάθε σελίδας.

Δοκίμασε επίσης φόρμες, τηλέφωνα και κρατήσεις. Για ελληνικό e-shop, έλεγξε επιπλέον πληρωμές, μεταφορικά και τις συμφωνημένες διασυνδέσεις. Ένα πρόβλημα αγοράς χρειάζεται άμεση αντιμετώπιση, ακόμη κι αν οι σελίδες εμφανίζονται κανονικά.

Πώς αξιολογείς την εικόνα μετά τη δημοσίευση;

Μετά τη δημοσίευση, συνδύασε ελέγχους λειτουργίας με δεδομένα αναζήτησης και πραγματικές ενέργειες πελατών. Μια ημερήσια μεταβολή δεν αρκεί για συμπέρασμα, αλλά ένα σπασμένο URL απαιτεί έλεγχο.

Ξεκίνα από τις σημαντικότερες παλιές διαδρομές. Άνοιξε συνδέσεις που υπάρχουν σε εταιρικά προφίλ, καμπάνιες, emails ή καταχωρίσεις συνεργατών. Επιβεβαίωσε ότι οδηγούν στη σωστή πληροφορία.

Στη συνέχεια, παρακολούθησε τις βασικές σελίδες στο Search Console. Έλεγξε αν εμφανίζονται νέες διευθύνσεις, αν υπάρχουν προβλήματα και πώς εξελίσσονται οι σχετικές αναζητήσεις.

Για την αξιολόγηση της νέας παρουσίας, κράτησε συνεπή καταγραφή αιτημάτων. Αν άλλαξε ταυτόχρονα το εργαλείο μέτρησης, οι προηγούμενες επισκέψεις ίσως δεν είναι άμεσα συγκρίσιμες.

Η βελτιστοποίηση SEO μπορεί να ενταχθεί στον σχεδιασμό της μετάβασης και στην επακόλουθη παρακολούθηση. Συμφώνησε ποιος θα ελέγχει τα ευρήματα και ποιος θα εφαρμόζει διορθώσεις.

Από την εμπειρία μας

Η ανανέωση χρειάζεται να υπηρετεί την παρουσίαση της επιχείρησης και την εύκολη χρήση. Ένα πρακτικό λάθος είναι να εγκρίνεται μόνο η εμφάνιση, χωρίς έλεγχο σημαντικών σελίδων και διαδρομών.

Από την εμπειρία μας στην υλοποίηση της εταιρικής ιστοσελίδας WDT, η ταχύτητα και η εμπειρία χρήστη αποτέλεσαν στόχους του έργου. Η υλοποίηση παρουσιάζεται στο portfolio της Wechevo. Η συγκεκριμένη περιγραφή δεν τεκμηριώνει αποτελέσματα μεταφοράς SEO, επομένως δεν αποδίδουμε τέτοια αποτελέσματα στο έργο.

Για τη δική σου ανανέωση, έλεγξε μια υπηρεσία από την πρώτη επίσκεψη μέχρι την επικοινωνία. Η νέα εμφάνιση πρέπει να συνοδεύεται από σωστή πληροφορία και λειτουργική συνέχεια.

Τι να κάνεις τώρα;

Πριν αναθέσεις δημιουργία site, συγκέντρωσε τις σημαντικές σελίδες και ζήτησε να περιληφθεί σχέδιο μετάβασης στην προσφορά. Η προετοιμασία βοηθά να αξιοποιήσεις όσα ήδη λειτουργούν.

Σημείωσε τι θέλεις να αλλάξει, ποιες υπηρεσίες παραμένουν και ποια δεδομένα διαθέτεις. Πρόσθεσε τις βασικές συνδέσεις και λειτουργίες που χρειάζονται έλεγχο.

Επικοινώνησε με τη Wechevo για να εξετάσουμε την υπάρχουσα ιστοσελίδα και τις απαιτήσεις της ανανέωσης.